Negli ultimi trent’anni, Google ha rappresentato il principale punto di accesso a Internet, facilitando la navigazione in un mare caotico di informazioni e collegando miliardi di persone a pagine web di varia utilità. L’azienda sta ora intraprendendo un percorso che potrebbe alterare radicalmente il panorama digitale.
Google e la sua trasformazione verso l’intelligenza artificiale
Il cambiamento non è dovuto a concorrenti o regolatori, ma alla stessa evoluzione dell’azienda verso l’intelligenza artificiale. Per contrastare la crescente popolarità dei chatbot come ChatGPT, Google sta ristrutturando il proprio modello di business in modi che potrebbero compromettere l’integrità del web aperto.
Perché Google teme di perdere la sua dominanza nella ricerca
Google è considerata una monopolista e non desidera competere con altre aziende nel settore della ricerca. Attualmente, si trova coinvolta in diversi processi antitrust negli Stati Uniti, dove è stata accusata di mantenere una posizione dominante nel mercato.
- Giudice Amit Mehta
- Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti
- Apple (accordo per essere motore di ricerca predefinito)
- Bing e DuckDuckGo (competitori esclusi)
L’intelligenza artificiale rappresenta una minaccia per Google
Sebbene Google abbia abbracciato l’intelligenza artificiale per anni, ora si trova in difficoltà poiché sempre più utenti si rivolgono ai chatbot per trovare risposte immediate. Questo spostamento comporta un calo delle entrate pubblicitarie derivanti dalle ricerche tradizionali su Google.
- ChatGPT
- Perplexity
- Lily Ray (esperta SEO)
Il panic button da 237 miliardi di Google
Le entrate pubblicitarie costituiscono il fulcro del business di Google. Nel 2024, l’azienda ha generato oltre 237 miliardi di dollari solo dalla pubblicità. Se gli utenti continuano a utilizzare le funzionalità AI al posto della ricerca tradizionale, le entrate pubblicitarie potrebbero subire un drastico calo.
Le conseguenze per editori e piccole imprese
I cambiamenti attuati da Google non colpiscono solo i grandi editori ma anche le piccole imprese che dipendono dai servizi dell’azienda per attrarre clienti. Le modifiche alle modalità operative possono comportare perdite significative sia in termini di traffico che di ricavi.
- Editori indipendenti
- Aziende locali
- Cercatori e studenti accademici
- Giornalisti privati dei loro diritti d’autore
Google è Napster del web
Nell’era moderna, Google sembra replicare quanto fatto da Napster nei primi anni 2000 con la musica: offre contenuti senza compensare chi li crea. Attraverso le AI Overviews, l’azienda raccoglie dati da varie fonti senza riconoscimenti adeguati agli autori originali.
If we allow AI to replace the open web, we risk losing not only Google’s search engine but also the essence of the internet itself.
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