Prestazioni di LEGO nel mercato dei giocattoli
Negli ultimi anni, il settore dei giocattoli ha vissuto difficoltà evidenti, ma un marchio ha mostrato una crescita significativa: LEGO. Secondo il CEO, Niels B. Christiansen, i risultati finanziari del primo semestre 2024 evidenziano non solo la resistenza del brand, ma anche l’espansione dei suoi successi. Durante questo periodo, sono stati lanciati nuovi set ispirati a film e opere d’arte, confermando una strategia innovativa e attenta alle tendenze.
Linee di prodotto di successo
LEGO City e LEGO Technic
Fra le 48 linee di prodotto attualmente offerte, spiccano cinque serie di maggior successo. Innanzitutto, LEGO City e LEGO Technic continuano a prosperare. LEGO Technic avvantaggia della collaborazione con produttori automobilistici e ha recentemente introdotto set come il McLaren P1 e la Mercedes-Benz G500. LEGO City, nel corso di quest’anno, ha lanciato oltre 30 set dedicati allo spazio, consolidando la sua reputazione.
LEGO Star Wars e LEGO Harry Potter
La storica linea di LEGO Star Wars celebra 25 anni con novità come il Imperial Star Destroyer e C-3PO. LEGO Harry Potter continua a mantenere alta l’attenzione con edizioni da collezione, tra cui la Tana.
LEGO Icons
La linea per collezionisti adulti, LEGO Icons, presenta modelli iconici come il Titanic e il Concorde. Sebbene la linea includa set costosi, i Botanical sono risultati i più venduti, compresi i set di fiori come il Crisantemo e l’Albicocco Giapponese.
Strategie di crescita e risultati finanziari
Nel primo semestre del 2024, LEGO ha lanciato circa 300 nuovi set, aumentando la sua quota di mercato. Nonostante un mercato in calo del 6%, LEGO ha registrato un aumento delle vendite del 14%, in una continua ascesa dal 2023. I ricavi e l’utile operativo hanno mostrato un incremento, con promesse di investimenti nella sostenibilità e nella vendita al dettaglio.
- Vendite superiori del 14%
- Ricavi in crescita del 13%
- Utile operativo aumentato del 26%
- Flusso di cassa libero di 3 miliardi di DKK
Impegno verso la sostenibilità
LEGO è attivamente impegnata nello sviluppo di soluzioni sostenibili, come i mattoncini realizzati con plastica derivata dalla canna da zucchero. Nel primo semestre del 2024, il 30% della resina acquistata è stata ottenuta da fonti sostenibili, rispetto all’18% dell’anno precedente. Inoltre, l’azienda si sta orientando a ridurre le emissioni di gas serra con obiettivi stabiliti fino al 2028.
Novità e tendenze recenti in LEGO
Il marchio continua a evolversi, sperimentando con attività come LEGO Replay nel Regno Unito, un programma per la restituzione dei mattoncini, mentre in altre regioni si stanno sviluppando nuove iniziative volte a promuovere una maggior sostenibilità.
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