Dal 2023, Netflix ha avviato diversi esperimenti con eventi in diretta, ampliando rapidamente la propria offerta di streaming live per coprire alcuni dei più importanti eventi sportivi del 2024 e 2025. Dopo aver inizialmente dichiarato, nel 2022, di non avere intenzione di espandere i propri servizi in direzione dello streaming di sport dal vivo, la piattaforma ha invece realizzato eventi di grande successo, come la diretta del NFL Christmas Gameday Live nel 2024, che ha superato i record di ascolto a livello globale, e un accordo esclusivo per lo streaming settimanale degli eventi WWE.
Meno di due mesi prima di questi successi, La situazione per gli eventi live su Netflix era critica. Il tanto atteso incontro di boxe tra Mike Tyson e Jake Paul, andato in onda il 15 novembre 2024, è stato fortemente criticato a causa di problemi tecnici, che hanno reso la diretta un’esperienza di scarsa qualità per molti spettatori.
Una breve storia delle offerte live di Netflix
Una linea temporale breve ma drammatica
Netflix ha sperimentato lo streaming in diretta anche prima dell’insuccesso dell’incontro di boxe. Il suo primo evento live è stato lo spettacolo comico di Chris Rock, “Selective Outrage”, andato in onda il 5 marzo 2023, includendo un pre-show e un dopo-show, i quali non sono più disponibili. Questo evento ha dimostrato che Netflix è in grado di gestire con successo un evento dal vivo.
Il piano per il successivo evento live, “Love is Blind: Reunion”, previsto per il 16 aprile, ha subito un fallimento, non partendo mai in onda e venendo quindi annullato. Nonostante la registrazione, che è stata resa disponibile quattro giorni dopo, questo episodio ha rappresentato un notevole passo indietro. Un ulteriore disguido è avvenuto con “The Netflix Cup” il 14 novembre, un torneo di golf tra piloti di Formula 1 e professionisti PGA, caratterizzato da gravi problemi audio e da un calendario confuso che ha causato ulteriore disorientamento tra il pubblico.
Netflix pronto a investire nel live nel 2025
I fan della WWE non hanno altre scelte
Nel gennaio 2025, Netflix ha ospitato tre eventi live: WWE Raw il 6 gennaio, WWE NXT il 7 gennaio e WWE SmackDown il 10 gennaio. Proprio come i giochi NFL di Natale, questi eventi hanno avuto una trasmissione fluida, segnando l’esordio della WWE sulla piattaforma. La conta degli spettatori ha superato le 2,6 milioni di famiglie per la prima di Raw, superando il pubblico medio della WWE in altri contesti.
- WWE Raw: 6 gennaio
- WWE NXT: 7 gennaio
- WWE SmackDown: 10 gennaio
Con questi successi al suo attivo, Netflix è ben posizionata per rendere il 2025 un anno di riferimento per i contenuti live. La piattaforma detiene ora i diritti esclusivi per Raw e per gli eventi live Premium WWE in diversi paesi, tra cui Stati Uniti, Canada e Regno Unito. Gli ascolti di questi show sono stati inferiori rispetto a quelli dell’incontro tra Jake Paul e Mike Tyson, lasciando incerto il futuro di eventi di tale portata.
Come i contenuti live giocheranno un ruolo nel futuro di Netflix
Negli ultimi anni, Netflix ha attraversato momenti turbolenti, con un calo del numero di abbonati per la prima volta dal 2011 nel 2022. L’azienda ha registrato un costante aumento degli abbonati negli ultimi trimestri. A causa di questa evoluzione, Netflix ha deciso di non riportare più il numero di abbonati nei propri rapporti trimestrali, spostando il focus verso l’engagement degli utenti e la fidelizzazione piuttosto che l’acquisizione di nuovi membri.
Un esempio significativo di questa nuova strategia è rappresentato dal lancio di Netflix Games nel 2021, che, nonostante un avvio poco promettente, ha recentemente arricchito la sua libreria con una selezione di titoli esclusivi di grande valore.
I contenuti live stanno assumendo un’importanza fondamentale, rispondendo maggiormente alle esigenze dell’attuale base utenti di Netflix rispetto ai giochi mobili. Le premesse per Netflix sono quindi promettenti, ma resta da vedere se l’episodio dell’incontro di boxe sia stato un incidente isolato o un segnale premonitore di altre difficoltà.
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