Nel contesto attuale dei dispositivi indossabili, i dati recenti di IDC mettono in evidenza un leggero calo nelle spedizioni globali di dispositivi da polso rispetto all’anno precedente. Nonostante il rallentamento nel mercato degli smartwatch, si evidenzia una crescita significativa nel settore delle bande fitness.
andamento delle spedizioni globali
Nel corso dei primi tre trimestri del 2024, le spedizioni di dispositivi indossabili, inclusi bande fitness e smartwatch, hanno raggiunto un totale di 139 milioni di unità a livello mondiale. Questo rappresenta una flessione di circa l’1% rispetto ai 140,5 milioni del 2023, suggerendo che il mercato potrebbe trovarsi in una fase di stallo temporaneo.
la leadership di HUAWEI
Un aspetto degno di nota è la conquista di HUAWEI, che ha superato Apple diventando il marchio leader nelle spedizioni di dispositivi indossabili, con 23,6 milioni di unità vendute, segnando un incremento del 44,3% rispetto allo scorso anno. Questo successo è sorprendente, soprattutto considerando il calo generale nel settore degli smartwatch, che ha visto spedizioni totali di 112,2 milioni, con una diminuzione del 3,8% rispetto al 2023.
crescita delle bande fitness
Al contrario, i tracker per fitness hanno registrato una crescita del 12,7%, raggiungendo 26,8 milioni di unità vendute a livello globale.
strategia di prodotto di HUAWEI
Il nuovo portafoglio prodotti di HUAWEI, che include modelli come la Watch GT 5, GT 5 Pro e Watch D2, ha dimostrato di essere efficace. Le strategie di adattamento del marchio e dei prodotti a diverse regioni — dall’Asia-Pacifico al Medio Oriente e Africa — hanno sicuramente contribuito a questo risultato positivo.
la posizione di Apple e Samsung
Nonostante Apple mantenga la leadership nelle spedizioni di smartwatch, la sua quota di mercato è diminuita. Questa caduta è in parte attribuibile alla mancanza di un’offerta nel mercato delle bande fitness. Con l’arrivo di concorrenti a basso costo, Apple sembra perdere opportunità con i consumatori di fascia bassa.
la strategia di Samsung
Samsung ha adottato un approccio più inclusivo, proponendo una gamma diversificata di dispositivi. Le serie Galaxy Watch 7 e Galaxy Watch Ultra hanno attratto gli acquirenti in cerca di caratteristiche premium, mentre il più accessibile Galaxy Watch FE e il Galaxy Fit3 hanno coperto le esigenze base, portando a un incremento delle spedizioni del 24,3% e consentendole di consolidare il quarto posto nel mercato.
crescita di altre aziende
Xiaomi e BBK (proprietaria di OPPO, OnePlus e Vivo) hanno registrato cospicui aumenti, rispettivamente del 26,5% e del 25,9%. Queste aziende hanno colto l’opportunità di soddisfare la crescente domanda di dispositivi indossabili convenienti e ricchi di funzioni, specialmente nei mercati emergenti.
evoluzione del mercato
Nonostante la flessione generale, alcune aree geografiche e categorie di prodotto hanno mostrato performance superiori. La Cina, in particolare, ha guidato la crescita globale con 45,8 milioni di spedizioni nei primi tre trimestri del 2024, rappresentando un eccezionale aumento del 20,1% rispetto all’anno precedente.
- HUAWEI
- Apple
- Samsung
- Xiaomi
- BBK
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