Il mercato degli smartphone in Europa mostra segnali di ripresa dopo un lungo periodo di contrazione. Le previsioni indicano che nel 2024 si assisterà a una crescita del 5% nelle spedizioni, con un totale stimato di 136 milioni di dispositivi venduti. Tra questi, i modelli premium, il cui prezzo supera gli 800 dollari, rappresenteranno il 30% delle vendite.
mercato europeo degli smartphone: Samsung e Apple al comando
Samsung continua a mantenere la sua posizione di leader in Europa, con spedizioni che hanno raggiunto i 46,4 milioni di unità nel 2024, registrando un incremento del 6%. La forte campagna pubblicitaria, soprattutto durante le Olimpiadi di Parigi 2024, ha contribuito significativamente al successo della serie Galaxy S24.
Apple ha visto una leggera crescita, con 34,9 milioni di unità spedite, pari a un aumento dell’1% rispetto all’anno precedente. La serie iPhone 16 ha ottenuto buoni risultati; Il successo dell’azienda varia notevolmente da paese a paese. Nel Regno Unito, Apple ha superato Samsung quasi due volte su uno; mentre in Spagna si è classificata al terzo posto dietro Xiaomi.
Xiaomi mantiene la sua posizione; Motorola e Oppo guadagnano terreno
Xiaomi ha mantenuto la sua posizione come terza marca più grande in Europa con vendite pari a 22,2 milioni di telefoni. Sebbene non ci sia stata crescita significativa, l’azienda è riuscita a preservare la propria quota di mercato.
Motorola ha registrato un anno eccezionale raggiungendo la sua quota di mercato più alta mai registrata grazie a una crescita del 26%, con spedizioni pari a 8 milioni di dispositivi. Anche Oppo ha mostrato segnali positivi dopo due anni difficili, crescendo del 13% e vendendo 4,1 milioni di smartphone.
vendite di smartphone premium ai massimi storici
Le vendite dei telefoni high-end hanno toccato il record di 41 milioni di unità. Apple ha concentrato i suoi sforzi sulla vendita dei modelli iPhone 13 e iPhone 14 prima dell’entrata in vigore delle normative USB-C nell’Unione Europea. Anche Samsung ha beneficiato della forte domanda per la serie Galaxy S24.
sfide future nel 2025
Nonostante questa ripresa positiva, il 2025 si preannuncia complesso. L’entrata in vigore della Direttiva sull’Ecodesign dell’Unione Europea dal 20 giugno 2025, impone nuove regole che richiedono agli smartphone maggiore durata e facilità nella riparazione. I produttori saranno obbligati ad aumentare la disponibilità dei ricambi e prolungare il supporto software.
Tali cambiamenti costringeranno le aziende ad adattarsi rapidamente; molte potrebbero spostare l’attenzione dalle vendite hardware ai servizi e alle soluzioni aziendali. Si prevede anche un aumento della concorrenza man mano che i marchi si adegueranno alle nuove normative.
considerazioni finali
Il mercato europeo degli smartphone sta mostrando segni positivi grazie alla spinta dei modelli premium. Samsung e Apple continuano a dominare il panorama commerciale; Marchi come Motorola e Oppo stanno acquisendo quote significative. Le nuove regole europee potrebbero però trasformare radicalmente questo settore nel prossimo futuro.
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