advertising su prime video: nuove strategie di amazon
Nel corso dell’anno, Amazon ha introdotto la pubblicità su Prime Video come parte di una strategia più ampia per incrementare il proprio fatturato pubblicitario. Questo cambiamento non ha però portato ai risultati attesi, con i guadagni effettivi dell’area pubblicitaria che sono stati inferiori alle previsioni degli analisti.
cresita modesta del settore pubblicitario
Durante il secondo trimestre dell’anno fiscale, il business pubblicitario di Amazon ha registrato una crescita solamente del 20%, la più bassa degli ultimi anni. Nonostante il video advertising fosse incluso per la prima volta in questo periodo, l’andamento dei ricavi ha preoccupato gli investitori, comportando una flessione del prezzo delle azioni di Amazon all’apertura del mercato.
la strategia di introduzione degli annunci
Da alcuni mesi a questa parte, gli utenti di Prime Video si sono abituati a visualizzare pubblicità durante lo streaming, a meno che non decidano di sottoscrivere un piano privo di annunci a pagamento. Brian Olsavsky, l’Amministratore Delegato finanziario di Amazon, ha dichiarato che l’obiettivo principale rimane legato agli annunci sponsorizzati dai commercianti, che appaiono in cima alla pagina di ricerca di Amazon.
approccio graduale e nuovi contenuti
Amazon sta seguendo un approccio cauto nell’introduzione di annunci sulla sua piattaforma video, cercando di non alienare gli utenti abituati a un’esperienza senza pubblicità. Allo stesso tempo, l’azienda sta preparando un numero significativo di nuovi contenuti di streaming, che potrebbero contribuire al successo del modello basato sulla pubblicità e attrarre nuovi abbonati.
sfide del settore pubblicitario
Nonostante Amazon abbia fatto progressi notevoli con il business degli annunci video, il suo modello pubblicitario complessivo continua a dipendere in gran parte dagli annunci tradizionali sponsorizzati dai commercianti sull’app di Amazon.
- Amazon Prime Video
- Brian Olsavsky
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